Sandrine Corman, Jean-Michel Zecca, David Antoine…: l’activité d’influenceur a la cote chez les animateurs belges, «certains gagnent deux à trois fois plus que leur salaire»

Les animateurs belges sont de plus en plus nombreux à profiter des « partenariats rémunérés » postés sur les réseaux sociaux pour arrondir leur fin de mois. Tour d’horizon des personnalités de chez nous qui ont adopté cette nouvelle activité.

Bon d’accord, on est loin des standards américains et même français. Aux USA et chez nos voisins, les animateurs sont considérés comme les rois du monde. En France, les stars de la télé sont payées cher et vilain par les entreprises qui leur proposent de faire ce qu’on appelle « des ménages ». 20.000 € pour Harry Roselmack (« Sept à Huit »), 15.000 € pour Denis Brogniart (« Koh-Lanta »)… des montants pour une seule journée qui peuvent aussi être déboursés pour louer les services de Nikos Aliagas ou de Camille Combal. Niveau déontologie, TF1 n’y trouve rien à redire.

Pour la Belgique, nous nous contenterons des publicités ou des « partenariats rémunérés » postés par nos animateurs « vedettes ». Première constatation : il y a plus de femmes que d’hommes. « Il faudrait peut-être poser la question à un psy », remarque Philippe Marion, professeur de communication à l’UCLouvain. « Les femmes font peut-être mieux passer le message, en mettant un gant de velours. On suggère en douceur, avec la séduction. C’est plutôt une qualité féminine ». Il prend des pincettes pour avancer sa théorie, pour éviter de ne froisser personne.

Alors, ces vedettes, elles vendent quoi ? « Julie Taton a fait une pub pour ING. Jean-Michel Zecca a vanté les talents d’un constructeur de piscines… mais le champion du placement de produits doit être David Antoine. Il a plusieurs centaines de milliers de followers et il fait cela de manière transparente », analyse un spécialiste du monde de la pub et des médias qui a voulu garder l’anonymat. « Certains utilisent leur notoriété pour s’imposer comme experts en voyages, en vins, en produits de bouche ou du terroir. Quand ils distillent leurs conseils, il y a toujours de l’argent derrière ».

Les deux chaînes de télévision ont créé leur propre agence qui met les annonceurs en contact avec leurs animateurs stars. À RTL-TVI, c’est la société « Screenfluence » qui a été lancée par la chaîne avec IP Belgium et Stellar. « L’objectif est d’optimiser les collaborations entre les marques et les personnalités RTL influentes sur les réseaux sociaux. Ce sont les screenfluenceurs », est-il précisé sur son site.

Du côté de la RTBF, c’est la cellule F.L.A.S.H. de la RMB, la régie fondée en 1985 par la chaîne publique. « Pour certains animateurs, l’avantage financier est indéniable. Il peut doubler voire tripler le montant qu’ils gagnent à la télévision », entend-on dans la bouche de plusieurs experts de la question.

Vraiment de tout

Nous avons visité le profil Instagram de diverses personnalités de la télé et/ou de la radio francophone(s). Ces derniers jours, Sandrine Corman (72.353 followers) a fait de la pub pour les jouets Broze, Côte d’Or, Materne, Samsung, un restaurant, un spécialiste de l’ameublement et un bijoutier. Maria Del Rio (109.436 abonnés) a montré le calendrier de l’Avent de la société Bonne Maman et a vanté les mérites des produits Nuxe Belgium et de Hello Fresh. Daniela Prepeliuc (45.014 followers) a dit tout le bien qu’elle pensait de Partenamut et des sparadraps Hansaplast.

Son amie Émilie Dupuis (80.342 abonnés) s’est parfumée chez Paris XL après avoir proposé à ses 80.342 abonné(e)s de tenter de gagner un an de cryolipolise à raison d’une séance toutes les 3 semaines. Pour Julie Taton (74.150 suiveurs), c’était une pub pour Coca-Cola et la pâte à tartiner Nocciolata. L’hyperactive Jill Vandermeulen (548.155 abonnés) a proposé des produits de la marque Nivea tout en conseillant de faire ses achats chez Casa. Laura Beyne (16.906 abonnés) mange des Tuc avec sa maman tandis que Jean-Michel Zecca mange du Milka et des produits des supermarchés Sita. Quant à Vanessa Matagne, elle lessive avec la marque Le Chat, se brosse les dents avec de l’Elmex après avoir mangé du Brugge kaas. Tout cela avec modération, bien entendu !